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影视带货哪家强?花皙蔻创意植入成营销范本

作者:唐蓓蓓来源:闺蜜网时间:2018-09-25 10:46:16编辑:KM_tangbeibei
那些号称“抗老”的护肤品根本没那么神奇?
那些号称“抗老”的护肤品根本没那么神奇?

抗老已经不是一件难上天的事,很多成分都有高效抗老的作用,而且这些成分根本没有什么“神奇”,它们普通而常见,但却一直在“悄悄地”功效惊人![详细]

在影视行业飞速发展的当下,广告植入已经成为剧集资本营收中不可或缺的一部分。各大品牌都纷纷摩拳擦掌,欲在影视营销领域分得一杯羹。但是,如何处理好广告和剧集内容使其相辅相成,倒确实是一门技术活。它需要品牌方拥有对影视IP极大的创意巧思以及对消费者的深刻洞察。而在这一点上,澳洲有机护肤品牌花皙蔻可谓是经验独到。

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艺术与商业如何共赢  广告植入其实是门技术活

作为沉浸式植入营销的先驱之一,花皙蔻早就凭借《致青春》、《一路繁花相送》、《芸汐传》等众多热剧的创意植入,带领了一波又一波的带货热潮。值得一提的是,前段时间大热的鞠婧祎主演的《芸汐传》,没让喜欢她的粉丝失望,上线7天破了4.6亿播放量,更是凭借4633万的播放量登顶,超过了很多老牌热门网剧,鞠婧祎也成为了当下的新晋收视女王。而随着《芸汐传》高收视以及高流量带来的超高关注度,剧中植入的花皙蔻的“明星产品”御用清洁神器“小白刷”,也可谓是实实在在火了一把。不少《芸汐传》拥趸表示,看过该剧之后,不仅没有对其的植入感到违和,反而对植入的创意形式赞叹不已。更有网友表示,身边的朋友被《芸汐传》实力种草了,几乎都是人手一支“小白刷”!

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此外,收官不久的《新流星花园》是今夏荧屏不容忽视的一部偶像剧。在成功植入了《致青春》、《芸汐传》、《一路繁花相送》等热播大剧后,花皙蔻又再度乘胜出击,与《新流星花园》达成了深度合作。这次,花皙蔻不仅是该剧的官方授权合作品牌,享有在剧中植入明星产品的权益外。还在线下同时推出了官方授权限定套盒等衍生品。从销售结果来看,其品牌植入与剧情的创意融合让花皙蔻的影响力再次得到了最大范围的扩散,与《新流星花园》一起实现了传播双赢。花皙蔻与多部影视剧深度捆绑合作都取得了良好的宣传及销售效果,其实这种情况在国内外美妆行业中并不多见,由此可见花皙蔻营销实力之强,可谓是深谙品牌广告植入之道。

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创意植入打造营销范本花皙蔻小白刷屡成爆款

植入的高级境界是“引导”观众如何接受品牌的精神力量。花皙蔻借势各种影视植入,给自家品牌营造出娱乐大光环,圈粉年轻受众。特别是花皙蔻的爆款“小白刷”——由于在多部大热影视剧中的花式露出,这个由青年演员白敬亭代言的御用清洁神器“小白刷”可谓展现了它作为创意载体的多样可能性。在《芸汐传》中,它是“改良”后巧妙入镜的天鹅颈洁颜刷。为符合古装剧氛围,瓶身用高贵华丽的白玉做成,不变的是小白刷线条曲线依旧和实物产品一样犹如天鹅颈部一般,引人瞩目。而在《新流星花园》中,它不仅是通过男、女主的护肤神器出镜,更是还巧妙通过公交、电梯海报等载体体现产品形象。这种既不冲突又符合剧情需要的植入,可谓一举两得。

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也正是因为一次次成功的创意力推,花皙蔻的洁面神器小白刷成了家喻户晓的明星产品,获得了广大观众的关注和喜爱。而与此同时,也带来了销量的稳步提升。不仅成了普通消费者人手必备的爆款,还在娱乐圈“刷”起了一阵同款风。熊梓淇、魏大勋、毛晓彤、宋威龙、韩国人气女团成员孟佳、《芳华》女主角杨采钰等明星都成了它的忠实粉丝。即便到现在,仍可以随处在网上搜到很多网友的“种草帖”表示要求同款,求推荐……

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坚定IP剧植入营销策略  做年轻人喜爱的品牌

花皙蔻尝试进行IP剧植入营销最早可追溯到2014年。自那时起,花皙蔻就始终以年轻时尚人群为主流消费群体,坚定的走年轻化路线。本着植入品牌要注重自身形象与电视剧的调性相吻合,品牌消费人群和电视剧的核心观众高度契合的原则,花皙蔻在选剧上可以说是大费苦心。

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“基于品牌基因为有机护肤、主流消费群体为年轻时尚人群的原则,我们在选择IP剧时,会从题材、主创、主演、制作、出品、发行及播出平台等角度进行权衡,对剧进行综合评估,最终选择最优质且符合品牌定位的IP剧。”花皙蔻外宣人士对记者说。于是,这才有了《如果爱》、《二十四小时》、《致青春》、《芸汐传》、《新流星花园》等一系列针对年轻消费群体的经典植入。

也正是基于花皙蔻对每一个营销决定和细节的精益求精,所以每每出手都能掀起一波又一波带货高潮。相信这种影视剧、综艺等泛娱乐的多渠道品牌营销新模式,将会俘获越来越多年轻人的芳心,使得花皙蔻成为年轻人最关注与喜爱的天然护肤品牌之一。

可以说,花皙蔻在影视作品的制作环节,便采取全剧定制的介入方式,无论偶像剧、年代剧、古装剧还是综艺节目,各种恰到好处的剧情植入或是小剧场等,利用“场景化”的巨大优势,将产品融入剧情场景。让观众在观剧中愉快接受花皙蔻品牌精神,也将观众对剧集、综艺节目的注意力潜移默化地聚焦到品牌本身。如此多形式的创意植入,为各大品牌的影视植入提供了一个绝好的营销范本。



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