V&A博物馆限时体验馆上海K11开幕

上海2019年11月27日 /美通社/ -- 世界领先的艺术、设计与表演博物馆 -- 英国伦敦维多利亚与艾尔伯特博物馆（V&A博物馆）携手天猫Club及品源文华在上海K11艺术商城的天猫理想生活体验中心落地限时体验馆，此次体验馆以“感受V&A千面人生”为主题，邀请除V&A天猫旗舰店外，四家博物馆授权合作商一起参与，分别是鞋履品牌百思图、茶品牌川宁、彩色隐形眼镜品牌4inlook美目美佳及相机品牌Lomography乐魔。

V&A博物馆上海K11限时体验馆

天猫理想生活体验中心是于2019年7月由天猫Club团队为品牌与用户打造的常态化沟通窗口，已落地包括Vans、芭比布朗等知名品牌线下活动。而区别于传统线下活动只是体验、尝试、静态展示的功能，天猫将打通线上链路，影响参与者，达到数字化营销和粉丝运营的功效。此次选择了V&A博物馆品牌，项目负责人飞丹表示：“V&A博物馆是时尚和设计的殿堂级博物馆，天猫引入国际博物馆品牌，实现平台、品牌的双向赋能，为消费者输送文化艺术的营养。”

V&A博物馆始创于1852年，其145间展厅用多媒体的形式展示了最精美的装饰艺术藏品，从纺织品、陶瓷到雕塑和摄影。其授权和商务部的负责人Lauren Sizeland表示：“V&A博物馆的初心就是让所有人都可以接触到艺术。通过这次体验活动，我们邀请中国的消费者以全新的方式去欣赏和体验V&A博物馆。活动中所呈现出的艺术作品和艺术商品提供了一次了解V&A博物馆收藏的世界上非凡的和美丽的藏品的契机。”

用户打卡V&A博物馆上海K11限时体验馆

V&A博物馆上海K11天猫va旗舰店商品展示

品源文华作为V&A博物馆在中国的独家授权与运营商，以及此次活动的发起者，召集了四家博物馆授权商家以及自运营的V&A天猫旗舰店五大品牌共同入驻体验中心，为消费者呈现了百变的艺术生活场景，品牌商以心目中的V&A博物馆为主题，打造了极具品牌个性的展示区，讲述了从藏品到商品的转化故事。现场还有照片打卡墙、茶品试饮和艺术导览等活动。

关于V&A博物馆

维多利亚与艾尔伯特博物馆（简称“V&A”博物馆）是世界首屈一指的艺术、设计与表演的博物馆。始建于维多利亚女王统治时期的1852年，V&A博物馆旨在让世人欣赏到艺术之美，而今，它肩负“让设计丰富生活”的使命，为世人提供了一个灵感、探索和学习的场所。V&A博物馆145个分馆展示陈列了从纺织品、瓷器到雕塑、摄影等集世界之大成的装饰艺术藏品。

关于天猫Club

天猫Club一直致力于与顶尖及趋势品牌合作，在高品质场域为高端用户打造极致体验。 2019年7月，天猫Club进行常态化体验营销升级，在上海K11打造的天猫Club理想生活体验中心在K11美术馆正式开幕。在城市核心商圈，给高品质人群提供更高频次、更深入的线下体验。天猫Club理想生活体验中心的落地，能够为天猫与品牌共创年度体验Event活动提供场地，实现内容联合及创新，赋予品牌方最大的营销资源价值。对品牌而言,能迅速提升品牌认知，且高度精准触达目标人群，也有利于粉丝运营沉淀。对消费者而言，全域联动互动也最大程度地方便了购买行为。

关于品源文华

品源文华是大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth博思星球等国外文化艺术IP在中国的独家授权与运营商。品源文华对海量的博物馆藏品和影视材料进行IP开发，为中国品牌方带来丰富多元的IP主题与素材，赋能合作品牌，提升品牌价值。

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